当体育进入消费时代，或将为海岛带来另一种可能性

　　发展海岛体育，岛城要找到自己的标签

　　当海岛遇上体育，会迸发出什么样的火花呢？体育又能为海岛带来什么样的可能性？

　　9月20日下午，2019舟山“海岛体育+”发展论坛在舟山召开。来自体育行业的专家、体育明星、文化旅游大咖及飞镖爱好者齐聚一堂，共同助推飞镖事业，谋划舟山海岛体育的融合发展。

摄影记者 张磊

　　体育进入消费时代 海岛体育或将成为海岛的另一亮点

　　刚过去的这个周末，2019中国飞镖公开赛（舟山站）在市体育馆热闹开赛。来自世界各地的170名选手参加了比赛。

　　从飞镖公开赛到舟山马拉松，近年来，这样的体育赛事在舟山并不少见。相关体育从业人员能感受到体育产业在舟山的蓬勃发展，而身处外围的普通民众也能感受到体育带来的产业消费。

　　温州大学教授布特印象中，1981年刚刚开始推广马拉松，只有不到100人参加。而如今热门的马拉松甚至还要摇号才能跑。“厦门也可以做滑雪场，而且比起哈尔滨也不差，在现在的中国，任何小众体育项目开展都有人愿意尝试。 ”布特说，这些无一不在透露一个信号，体育进入了消费时代。

　　对于旅游城市舟山来说，体育消费时代带来的意义可能更加重大。“旅游城市如何吸引游客反复过来，一是信仰，舟山有普陀山，很多游客都是反复来了好几趟；二是体育。”浙江体旅投资有限公司董事长陈艳说，体育运动可以引发重复消费，例如马拉松赛事，有的人愿意一跑再跑。这对于海岛旅游城市来说，可能是吸引游客、留下游客的一大亮点。

　　中国飞镖公开赛和舟山的13年缘分也印证了这一点。今年是舟山举办中国飞镖公开赛（舟山站）的第十三个年头。与往年相比，无论是配套活动还是场馆安排，今年都有了一个大的提升。“在体育生态圈，飞镖是为数不多的能够囊括各个年龄段的运动。”北京夺镖体育文化有限公司执行董事长马健说，飞镖这样的体育运动给了舟山这个旅游城市更多的想象力。

　　对于体育之外的行业来说，体育带来的消费同样能够辐射到自己。从2015年开始，舟山爱尚海洋运动俱乐部推广帆船、皮划艇、冲浪等体育项目，并提供相关培训服务。一个项目的培训最少需要三天时间。游客参与的培训项目越多，意味着停留在舟山的时间也越长。“培训这几天食宿都在舟山，这些都是体育带给其他行业的收益。”俱乐部相关负责人说。

　　海岛体育不能单兵作战 体育综合体或许是选择

　　说起海洋体育，每个人都能想到不少画面，沙滩排球、海上跳伞、水上摩托……海洋体育这一大概念之下有不少具体的项目。

　　但在布特看来，单一的项目很难留住游客。想要通过海岛体育来吸引游客，应该走综合体的路子。“综合体应该是个项目群体，现在不少景区里面都有很多项目，能让人产生消费，吸引游客在那里多呆几天。”布特说。

　　北京体育大学户外运动产业研究中心主任孙海滨在论坛上分享了一个下步计划。“我们可能以嵊泗为目标，打造一个海洋运动赛训营教为一体的体育旅游目的地。”孙海滨口中有帆船、帆板、游艇、海钓、冲浪等项目的基地正是一个体育综合体，能够满足游客多样性的需求。

　　距离舟山更近一点的例子或许是舟山爱尚海洋运动俱乐部。拥有帆船、皮划艇、海岛野外生存、冲浪等项目的爱尚海洋说是个海岛体育综合体也不为过。而项目的综合也确实为俱乐部挖掘了不少潜在客户群体。“第一年下来，我们接待的只有一两千人，到了第二年有百分之四五十的增量，之后每年也有20-30%的增量，一直在递增。”该负责人说，尽管现在的总量不大，但对于前景，他依然持看好态度。

　　一面是向好的前景，但另一面是依然面临很多问题的当下。尽管舟山坐拥很多岛屿，近岛有滩涂，离岛有沙滩，并且位于长三角，能够辐射上海、杭州等城市的消费人群，但同样面临不少制约因素。“海岛季风是一大弊端，每日每月的潮汐也是。按照经营周期算，北京一年算下来比舟山要长。”孙海滨说。

　　除此之外，海岛体育的基础场景也不完善，仍处于起步阶段。爱尚海洋负责人为我们举了一个直观的例子，来参加水上运动的游客没有固定能够更换衣物的场所。“这方面需求在变大，但基础设施的保障还没到位。”

　　发展海岛体育 舟山要有自己的标签

　　中国飞镖公开赛和舟山结缘十三载。对于玩飞镖的人来说，舟山的存在感也越来越高。但在与会嘉宾看来，这还不够。发展海岛体育，舟山要有自己的标签。

　　在驴妈妈目的地运营集团顾问汪千里看来，舟山海岛体育要贴上标签，首先要有自己的品牌定位。当人们提到一些知名海岛时，脑子里就会立马跳出一个印象，这就是这个海岛的品牌定位。例如说到海岛户外游乐项目，人们会想到塞班岛；提起潜水、帆船这样的海岛户外运动，就会不自觉地想起斐济；谈到海洋自然科学方面，人们就会想到新加坡。而国内的很多海岛正是缺乏如此鲜明的品牌定位。

　　体验式消费已经成了当下的一大趋势，而体育则是连接游客与体验之间的一大方式。“除非是故宫，可能不需要体验，对于二三线的文旅产品来说必须要有体验。”汪千里说，在自媒体时代，这样的体验消费对年轻人来说是刚需。

　　体验消费的时代，众多旅游城市都在吸引游客，如何才能从这场大战中脱颖而出？让游客一想到这座城市就能想到的标签就显得十分关键。

　　汪千里建议，在打造海岛体育标签的时候，可以把一些运动转化成全民可以参与的体验项目。“比如我们以前做过攀岩项目。攀岩门槛比较高，要学会入门时间比较久，对投资方来说也没有多大吸引力。”后来引入了飞拉达，不具备攀岩能力的人也能攀上陡峭的岩壁。通过把专业的户外运动转化为全民可参与的体育项目，成功地打造一个标签。

　　“海岛体育是一个很好的标签，要是能做好文章，这将是一个独树一帜的标签。”汪千里说。