最近，在跨省团体旅游恢复之后，各地为了吸引游客，纷纷出台景区门票降价政策。有报道称，目前，山东、陕西、甘肃、贵州、河南等地均发布了景区免票降价政策。据不完全统计，实施优惠措施的景区已超过500家。

　　比如，陕西西安宣布，从8月1日开始，全市80％以上各级各类国有博物馆、行业博物馆、非国有博物馆面向公众免费开放；云南省印发通知，称旅游团队可通过“一部手机管旅游”平台预约，享受全省景区有关优惠；山东泰山、三孔、天下第一泉等81家国有景区从8月1日起至年底，将大幅降低门票价格……

　　疫情发生后，旅游业遭受较大冲击。20天前，文化和旅游部发布《关于推进旅游企业扩大复工复业有关事项的通知》，宣布低风险地区恢复“跨省游”及“机票＋酒店”业务，一时间引发携程平台上度假、酒店、民航等各个板块搜索量迅速攀升；一周前，我省首个跨省旅游团即组队飞抵长春龙嘉国际机场。如今，多地数百家景区降低门票价格，对于游客来讲又是个好消息，也有利于促进旅游业加快复苏。

　　抱“门票经济”不放一直是国内很多景区的经营之道。为此，民众要求降低景区门票的呼声强烈，去年8月国务院办公厅也曾印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》。不想在疫情重压下，一些景区主动放下身段、降低门票价格，以求走出困境、重获生机。从近期一些景区的数据来看，门票降低的确在短时期内吸引了人气，直接推动了市场恢复，不失为一个理性、明智之举。但这不能只当是权宜之计，从旅游产业发展规律看，降低景区门票，在旅游综合消费上发力，应该是大势所趋。

　　为什么这样说？景区高企的门票，表面上看是增加了景区的收入，但也将大量普通民众挡在了景区之外，抑制了他们的消费热情，实则是弊多利少。而给门票做减法，就是在给景区人气做加法，更是给旅游产业做乘法。虽然直接门票收入减少了，但吸引来更多人流在食宿、交通、购物、演艺、旅游品等方面消费产生的综合效益，远大于门票收益。例如，西湖景区自2002年免费开放，赚足了用钱买不到的好名声和高人气，就是业内公认的成功实践。

　　疫情下景区门票降价不应只是权宜之计，将倒逼旅游业转型升级。这要求景区从业者开发品质化、差异化的产品，满足游客从观光旅游向休闲度假及深度游乐体验转变的需求，创造二次消费，丰富盈利手段、盈利模式。也要求政府部门把旅游规划、市场营销、服务质量监管紧密结合起来，推进全域旅游，努力构建兼顾地方政府、景区、当地创业群众利益的分配机制，这样才能实现地方旅游业可持续发展。