地理标志证明商标，是舟山海水产品进入各大商超、连锁酒店的一块“敲门砖”，有助于提升产品价格。但本地众多水产企业、网商对此表示“未闻、未知、未用”。打造渔业全产业链的当下，如何激活“原产地”证明商标的价值——

　　舟山带鱼、舟山大黄鱼、舟山梭子蟹……当这些闻名全国、味道鲜美的舟山海水产品地理标志证明商标遭受冷遇时，反观周边城市的一些特色产品，却依靠品牌赋能，名气越来越大，产业越做越大。

　　阳澄湖大闸蟹、盱眙小龙虾、绍兴黄酒、缙云烧饼、三门青蟹……近年来，这些舌尖上的乡愁正积极“走出去”，注册商标、统一品牌，在探索中“闯”出了一片新天地。

　　不能让舟山海水产品地理标志证明商标继续“沉睡”了！在高质量发展建设共同富裕示范区先行市的当下，在今年明确渔业全产业链要实现850亿元产值的当下，企业主、相关部门工作人员、市民均表示：唤醒商标，让品牌赋能，使“舟山鱼”游得更欢，已刻不容缓。

　　既是市场“敲门砖”，又能提升价格……企业主呼吁：大家积极行动起来，“一条心”护好“舟山鱼”

　　“国家证书在手，和人谈起生意，心里更有底。”

　　舟山光品海洋牧场董事长施光品，从事水产养殖行业多年，响应市场“号召”，他已申请了“舟山带鱼”“舟山大黄鱼”等多个商标授权。“我的产品要进入全国品牌超市、酒店，必须要有原产地证明。”他告诉记者，目前合作客户中有超六成客户要求提供证明商标。“有了原产地标志后，价格也高了，我养的大黄鱼，每斤高出5～10元。 ”施光品说。

　　去年申请授权的“海鲜之家”负责人周国平，用“升了档次”来形容有了商标后的水产品。“其实我五六年前就知道地理标志证明商标，但当时自己的企业还是小打小闹。”他坦言，后来跟“盒马”合作后，他才一口气申请了所有海水产品地理标志证明商标。

　　“目前8两以上的舟山带鱼，打上地理标志证明商标，售价能高出30%左右。”市水产流通与加工行业协会相关负责人在调研中发现，地理标志证明商标的价值已在逐渐释放，但因使用的人太少，其影响力并不大。“不少本地企业还是不愿用，更愿意搞批发，赚‘中介费’。”该负责人说。

　　从渔业全产业链来看，最具品牌溢价、更具价值格局分配权的往往是“终端产品”。该负责人呼吁全市海水产品企业，包括批发商甚至渔民，要将目光放长远，“不要等到牌子敲烂，再想拯救就来不及了。”

　　当前，数字智能时代，渔船的捕鱼位置、投售港口等行动轨迹一目了然。追踪溯源，大数据背景下，市海洋与渔业局曾想过法子。

　　“依托各种带鱼资料，开发一个小程序，用户只要拍照上传，就能立即分辨出国内常见的8种带鱼。”一位工作人员认为，目前技术都已成熟，关键是推广，“舟山带鱼”也能通过打条形码来使自己拥有“防伪标识”。

　　有着4年从业资历的海鲜微商“随缘”更倾向于抱团取暖，共同抵御风险。“夏天的梭子蟹，冬天的带鱼，这些名牌水产都是电商眼里的香饽饽，且不说外来电商，很多本地的都会用福建甚至越南的带鱼来冒充‘舟山带鱼’发往全国。 ”她认为，除了颇具实力的“兴业”等大型企业，电商、微商也可以申请、使用地理标志证明商标，以防劣币驱逐良币，“一条心”护好“舟山鱼”。

　　加大处罚力度、购买保险……市民呼吁：外地优秀“作业”值得认真学习借鉴

　　地理标志证明商标在舟山遇冷，难在推广上，更难在维权上。

　　市水产流通与加工行业协会相关人士对此深有感触。“维权由协会委托律师进行，至今全市海水产品地理标志证明商标的全部赔款为19.8万元，但律师费就要19万元。 ”他表示，协会全年经费仅20多万元，只有3名工作人员，其中2人还是兼职的，搞推广和维权，实在是心有余而力不足。

　　但1月5日一起“安吉白茶”注册商标被侵权案正式公开开庭审理的新闻，给了他启示。“在安吉当地检察院的主动提前介入下，等待着被告的，除了民事诉讼，还有刑事‘打击’。 ”他认为，我市也可以加大对“李鬼”的处罚力度，或能震慑不法分子。同样，“西湖龙井”在保护过程中，杭州临平区检察院也成立了相关专案组，串联起西湖龙井茶管理协会、当地农业部门、公安机关，共同成为守护品牌的“利剑”。

　　加大法律维权，上海亦有新做法。本月13日，上海发布了《上海市知识产权强市建设纲要（2021-2035年）》，明确知识产权民事一审案件服判息诉率实现90%，执业专利代理师数量达到2100人。

　　“用了商标，但万一被侵权了，会影响企业声誉，得不偿失。”针对众多企业、电商不愿使用商标的想法，一位本地电商主建议，可以参照江苏的方式，让地理标志证明商标“参保”。

　　去年3月，一家保险公司为“东台西瓜”提供了累计160万元的风险保障。根据协议，一旦被侵权后，授权使用方因被侵权造成的直接经济损失、调查取证费用、诉讼费用等将由保险公司提供风险保障。

　　相比品牌价值为47.29亿元的“舟山带鱼”，“洪泽湖大闸蟹”的品牌价值在两年前就已超过150亿元。热心网友“半生缘”追溯“洪泽湖大闸蟹”成名史后发现，持续性的投资至关重要。

　　“中国洪泽湖国际大闸蟹节办了16届，排场一年比一年大。”他介绍，除了《新华日报》、《天津日报》等官媒齐聚洪泽湖畔，阿里集团战略发展部也频繁站场。

　　整合资源、部门联动……业内人士建议：设置专门机构，撬动品牌运转

　　“一条鱼”被分段管，捕捞由海洋渔业部门负责，加工归经信部门，电商又属商务部门。

　　市水产流通与加工行业协会相关人士认为，这可能是舟山地理标志证明商标遇冷的症结之一。

　　“亟需一个系统化的机构，负责统一管理、运营。”热心市民翁来英在20年前，就关注过舟山海水产品原产地保护，“我曾在舟渔公司任职过，后来下海，发现原产地保护真的太重要了。”他认为，舟山可以学习外地模式，设立综合性机构，既负责品质把关，也负责打假、推广。

　　如缙云烧饼，已在全国开出500多家“示范店”，甚至开到了美国、意大利等16个国家。如此华丽转身，很多业内人士认为“烧饼办”功不可没。

　　“烧饼办”全称是缙云烧饼品牌建设服务中心，成立于2014年，隶属缙云县农办。成立伊始，烧饼办便注册了“缙云烧饼”集体商标，每年拨出500万元的专项资金，通过集中培训、整体商标、举办活动等方式，打造统一的缙云烧饼品牌。

　　放眼浙江，为了做大做强当地特色产业，不少政府也为此专门组建了一个新部门：绍兴有“黄酒办”，台州三门县有“青蟹办”，丽水庆元县有“食用菌局”……这些“舌尖上的办公室”积极打造的地方特色农产品品牌，使特色农产品溢价率屡创新高，同时还带动了城市影响力。

　　“其实类似的‘办公室’，我们早在2009年就挂牌过。”据业内人士透露，在市政府的牵头下，我市成立过以工商为主、多部门协作的舟山海水产品地理标志证明商标管理保护委员会，对商标实行统一管理、统一使用、统一保护。但后来由于权责有限，经费、人手不足，没有继续保留。

　　地理证明商标，除了是商标、是产品，更是一种品牌——不仅是渔农业品牌，更是地区品牌、旅游品牌。

　　“品控、品牌保护及推广，涉及一二三产业，关键在于闭环联动、深度融合。”该位业内人士表示，要激活地理标志证明商标，不仅需要加强宣传，引导大众重视商标建设，更需要各部门、各个行业组织密切协作，通过提高产品质量、增强产品特色、丰富产品文化、整合产品市场等途径来打造“舟山名牌”。