内容摘要：对于地方媒体而言，在报道大型主题题材中,犹如一匹小马要拉起千斤重的大马车。如何既要让小马跑得顺畅,又能让大马车平稳迅速的行驶，这是地方媒体做好大型主题报道的关键。在媒体竞争日益白热化的今天，随着以网络为载体的新媒体技术迅速崛起和应用，媒体的生存环境发生了翻天覆地的变化，传统意义上的地域特征正逐渐褪去。地方媒体利用全媒体优势参与重大主题新闻报道，完全有可能在引导舆论和媒体市场竞争中取得主动权。
    关键词 ：地方媒体 主题报道  全媒体
    随着社会的不断发展和中央、省、市级媒体的冲击，地方台的生存和发展受到了前所未有的考验，如何在媒体大战中拥有一席之地，更好的服务于基层，那就必须找准自己的定位，发挥自己的优势，打造自己的品牌，把镜头对准基层，对准本土，寻找富有地方特色和传承文化的，符合当地老百姓口味的宣传报道方式，形成自己的品牌栏目，聚集自己的人气，提高收视率，力求本土节目内容具有独特性、难复制性和可持续性。
    一、增强创新意识，做足做新做活本土化主题报道
    “创新”不仅是提升自身产业与文化影响力的必由之路，更是应对新媒体带来的冲击与挑战的必然选择[1]。地方媒体无论是在资源、技术、人才等方面都劣势于“中省市”媒体。但近年来，地方媒体通过不断深入挖掘和创新，逐步找准了自己的方向，走出了一条立足本土，立意又高的大型主题报道，取得了良好的社会效果。
    2014年由定海新闻中心制作的大型系列专题片《定海与鸦片战争》从去年7月份在《印象定海》栏目播出第一集《梦寐以求》开始，到10月中旬播完最后一集《以史为鉴》，一共8集。该系列专题片通过边播边制的方式，历时八个月完成，分《梦寐以求》、《使团外交》、《战争阴霾》、《攻占定海》、《弃定占港》、《定海收复》、《血战到底》、《以史为鉴》八集，每集20分钟。在效果呈现上，穿插使用模拟重现、双时空交替等表现手法，给观众呈现出一段真实的定海兴衰史。整个系列专题片主题宏大、制作精良，一经推出即引出社会各界的广泛关注和好评，对制作水准表示高度肯定，成为定海区新闻中心电视节目制作史上里程碑式的重要作品。
    有资深媒体评论员对这部作品点评到，定海新闻中心作为县区级媒体，也是我国最小的新闻单位，但能制作如此大手笔的作品，令人肃然起敬。该片的制作完成可谓做了一件前人从未做过的大事件。作为舟山人，讲俗一点，上能对得起祖宗，下可对得起后人。
    而这部作品成功的关键有以下几点。
    1、选题贴近。鸦片战争是中国近代史上一次具有国际影响的重大历史事件。定海，则是这场战争的主战场。之前，关于这场战争，地方媒体、省级媒体甚至中央和海外媒体都陆续做过一些片段化的报道。但这场战争爆发的始末和缘何在定海爆发则都没有系统完整的给予报道或分析，作为一个舟山本地人，不得不说是一种遗憾或缺失。有曾接受央视采访的鸦片研究专家坦言，地方媒体制作该类题材，甚至某些程度要比国家级媒体要有优势，感情专注、选材贴近就是其中最大的两个点。2014年初，在鸦片战争爆发174周年之际，定海区新闻中心以这段历史为前景，精心统筹策划了该报道的方案。并派出精兵强将全力以赴做好各项前期准备工作。
    2、题材有历史背景也要有现实意义
    其实制作该片的立意不只是简单的历史回顾和分析。最重要的是它结合了新区发展的时代背景。用新闻的视角将历史与当今社会发展的脉搏巧妙的串联起来，作品在系统展示鸦片战争发生前后定海波澜壮阔的历史画卷的同时，并以西方殖民者多次侵占定海的最终目的——开展贸易为主线，结合舟山群岛新区建设背景下，引出如今舟山（定海）正朝着自由贸易港的终极目标大步迈进。通过以史为鉴，启发观众从历史的玄机中找到发展的智慧。
    3、跨地域实地采访加多维动画 呈现真实感受
    2014年2月份起，采编团队正式启动采访拍摄，转战福建、湖南、北京以及省内镇海、萧山等地进行实地采访、取景，采集了较为丰富的第一手资料和镜头，片中出现的不少文献和实物更是首次公开亮相，完全打破了地方媒体报道地方的思维模式。 同时作品从序幕片头到每集里面都加入了三维技术，再现当年的烽火岁月，通过画面左右和纵深运动，增加了画面的立体感和空间感，从而使这部大型系列专题片《定海与鸦片战争》更具有观赏性和震撼力。
    二、找准着眼点 从大事件中寻找地方元素
    日新月异的科技改变了社会,也改变了我们的生活。而博客、播客、微博、微信等新的传播形态的不断涌现,彻底颠覆了传统意义上的媒体与记者的概念,只要你愿意,人人都可以在瞬间成为新闻报道者。这对传统媒体的从业者,尤其是地方媒体的管理者而言是喜忧参半。在大数据、自媒体的年代,无论是轰动全国、震惊世界的突发事件,还是社会普遍关注的热点新闻,受众均可能首先通过移动互联网等新兴媒体获得相关资讯,畅达的信息管道甚至使普通百姓与许多媒体人一样无差别获知。作为传统媒体,特别是地方媒体,是以不变应万变,甘当配角或“裁缝”,做信息的“集成商”,剪裁、综合各种信息,抓所谓的“第二落点”?还是主动出击,迎难而上,参与新闻大战,抢占一席之地?一、以小见大,从大事件中捕捉“地方元素”。大事件是指集中在一个时期内发生、发展的区域性或者全国性、全球性的事件,其影响力大、关注度高,历来为媒体必争的阵地。
    2015年是舟山解放65周年，如何报道好这一历史节点是省市区很多媒体的关注的重点。定海新闻中心作为县区级媒体，在大主题的背景下，积极寻找定海本土元素为主线，大篇幅描写了金塘战役及周边相关的解放故事，再融会贯通其它辅线，精心创作出了《重走舟山解放路》大型专题报道，生动再现了那一场场波澜壮阔的战争场景。让受众在领略战争岁月的时候，代入本土本地故事，从而让受众更加接收。在浙江在线“创新思维.互联精彩—20415年支站优秀专题评选活动中，该专题片获得了获得了二等奖，用时也斩获了最佳设计奖等奖项。
    三、利用地方全媒体优势 创新发布平台拓宽报道影响力。
    随着新媒体的发展，当今一种媒体一家独大的时代已经一去不复返。传统媒体要尽快适应新技术革命带来的变化，学会借助新媒体的再次传播，扩大内容传播，增强品牌认同，并以此进一步粘连读者与受众，实现可持续发展。2014年，定海新闻中心以强烈的政治责任感和开拓创新意识，大胆解放思想，积极探索社会信息化条件下做好重大主题报道的新途径、新方法、新手段，将广电、报纸等传统媒体与新媒体的渗透力融为一体，构建起一个权威性、公信力、大众化、亲和力有机结合的全媒体舆论平台，积极探索新媒体思维下的重大主题报道方式、手段，增强传播力，放大传播效果，力求重大主题报道更有新意、有力度、有影响。以不断提升的创新力延伸服务维度、放大传播价值。而重大主题报道要做大做强，就要让重大主题报道通过全媒体传播，实现传播的全覆盖。正如刘奇葆所说的：要通过融合发展，加快构建现代化的立体传播体系，丰富传播形态和传播样式，拓展传播渠道和平台终端，使媒体传播更加快捷、覆盖更加广泛，做到“用户在哪里，我们就覆盖到哪里”。
    2015年，区新闻中心推出了全新的一档原创大型主题报道《浙商定海人》栏目， 报道了在全国各地艰苦创业优秀定海商人代表。而采访完成后，每个人的创业故事通过电视、广播、报纸、网络以及微信等各个媒体进行了全方位、立体式的报道，同时利用新媒体优势，与广大网民进行互动交流，并在电视中运用虚拟演播室等现代化的电视表现手法进行播报，这些也使得全媒体的传播更生动、丰富。 同时还利用全媒体的特质，在浙江在线等省级媒体同步推出，大大增强了报道的影响力。
 

 定海区新闻中心 史峰